「2026년 청년농업 활성화를 위한 상시 홍보」제안요청서

2026. 3.

사업담당	청년농육성실	실장 김재욱	TEL:044-861-8760	FAX:044-861-8708
		차장 김여정	TEL:044-861-8765	FAX:044-861-8708
계약담당	경영지원실	부장 김기홍	TEL:044-861-8832	FAX:044-861-8807

	청년농지원처 청년농육성실

					목 차
Ⅰ. 사업개요 1 Ⅱ. 추진체계 2 Ⅲ. 제안요청사항 3 □ 청년농업 활성화를 위한 홍보전략 수립 3 □ 청년농업 온라인 홍보 4 □ 탄탄대로 온라인 채널 운영 5 □ 청년농업 오프라인 홍보 7 □ 청년농업 라디오 홍보 9 □ 청년농업 연계사업 홍보 10 □ 기타 지원내용 10 Ⅳ. 추진일정 11 Ⅴ. 세부 요구사항 12 Ⅵ. 제안서 작성요령 16 Ⅶ. 제안 안내사항 20 <붙임자료> 입찰 및 제안관련 서식 25

Ⅰ. 사업개요

□ 추진배경 및 목적

□ 정부는 ‘국가 책임을 강화하는 농정 대전환(국정과제 69, 예비농업인 제도 도입)’을 과제로 선정, 정예화된 청년농업인재 양성을 위해 ‘청년농업인 영농정착 지원사업’ 추진

□ 타깃별, 시기별 맞춤형 홍보전략을 다각적으로 수립·실행하여 유능한 농업 전문 인력 촉진을 위한 홍보 강화

□ 사 업 명 : 2026년 청년농업 활성화를 위한 상시 홍보

□ 사업기간 : 계약 체결일 ~ 2026.11.30.(월)까지

* 상황 변화에 따라 사후관리 등 협조

□ 사업예산 : 금440,000천원(금사억사천만원, VAT포함)

□ 주요 과업 내용

□ 청년농업 활성화를 위한 홍보전략 수립

□ 청년농업 온라인 홍보

□ 탄탄대로 온라인 채널 운영

□ 청년농업 오프라인 홍보

□ 청년농업 라디오 홍보

□ 청년농업 연계사업(우수사례) 홍보

□ 계약 방법 : 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약)

Ⅱ. 추진체계

목표		청년농업 상시 홍보로 정예화된 청년농업인 육성에 기여
대상		대국민(청년, 대학생, 청년농업인, 농업관심자 등)
추진목적		지원사업 인지도 제고 및 홍보 강화를 통한 청년농업 활성화
추진방향		○ 홍보전략 수립·실행을 통한 지원사업 인지도 제고 및 홍보 강화 ○ 효율적 매체별 운영전략 수립 및 효과적인 온·오프라인 홍보 ○ 대국민·청년 소통 기회 확대
주요내용		○ 청년농업 활성화를 위한 홍보전략 수립 - 온·오프라인 홍보전략 및 실행방안 수립 - 온라인 채널별 콘텐츠 제작 방향 및 유입 활성화 방안 마련
○ 청년농업 온라인 홍보 - 청년층의 관심을 유도할 수 있는 온라인 콘텐츠 기획 및 제작(93개 이상) - 콘텐츠 확산 및 홍보 효과 제고를 위한 이벤트 운영(4회 이상) - 탄탄대로 온라인 채널 운영 * 유튜브(93개 이상), 인스타그램·페이스북(123개 이상), 블로그(2회/월 이상)					○ 청년농업 오프라인 홍보 - 청년, 농업 관련 박람회 연계 홍보 기획 및 운영(4회) * 홍보물 기획, 제작, 배포(5종 / 6,000부 이상) - 야구장 연계 팝업 부스 홍보 기획 및 운영(신규) - 청년농업인과 함께하는 착한 한끼 프로젝트(가칭, 신규)
○ 청년농업 라디오 홍보 - 라디오 홍보 음원 기획 및 제작(1개) - 라디오 홍보 확산 이벤트 기획 및 운영					○ 청년농업 연계사업 홍보 - (우수사례) 홍보영상 기획·제작(6개)

Ⅲ. 제안요청 사항

□ 청년농업 활성화를 위한 홍보전략 수립

□ (홍보전략 수립) 온·오프라인 홍보전략 및 실행방안 수립

ㅇ 최신 트렌드 분석으로 온라인 홍보 운영전략 수립

- 온라인 홍보 콘텐츠 전략 세부 내용 제시

* 목표, 운영 콘셉트, 핵심 타깃, 콘텐츠, 확산 방법

- 채널별(4개) 콘텐츠 전략과 활성화 방안을 보고서 형태로 제시(세부 실행 계획 반영)

* 문제점 및 개선방안을 포함하여 10p 이상, 외부 전문가(2인 이상) 자문 포함

ㅇ 오프라인 홍보 부스(박람회, 팝업) 운영을 위한 홍보전략 수립, 디자인, 콘셉트 등 실행방안 제시

* 박람회 참여(안): AFPRO(7월), A FARM(8월), 청년의 날(9월), 농업박람회(9월)

** 팝업부스 운영 일정(안) : 야구장 홍보 연계 팝업 부스 운영(9~10월, 예정)

□ (온라인 홍보채널 운영) 탄탄대로 SNS 채널별 콘텐츠 제작 방향 및 유입 활성화 방안 마련

ㅇ 채널별 검색 최적화(SEO), 이용자 유입 증가, 접근성 향상 등을 고려한 콘텐츠 제작 방향 및 체계적인 운영 수행 방안 제시

* SEO(Search Engine Optimization): 검색엔진 최적화로, 검색자 의도를 반영한 콘텐츠 제작과 웹페이지 구조·태그·링크 개선을 통해 오가닉 트래픽을 늘리는 방법론

ㅇ ’26년 성과 목표(KPI) 및 달성을 위한 세부 실행방안 제시

- 성과지표(KPI) 마련 및 전략 수립을 통한 홍보 효과 제고

* 구독자수(KPI, 유튜브) : (‘25년) 4,646명 → (’26) 5,575, 20%↑

□ 청년농업 온라인 홍보

□ (추진방향) 청년농업 온라인 홍보콘텐츠를 발굴(기획·제작), 탄탄대로 SNS 채널을 활용하여 제공함으로써 정보 접근성 강화 및 청년농업 활성화

ㅇ ’25년 제작한 콘텐츠와 연계하여 스토리텔링 기반의 창의적이고 현장 사례 기반의 공감형 콘텐츠 제작

ㅇ 청년층의 관심을 유도할 수 있도록 최신 트렌드를 반영하여 지원사업과 연계한 흥미 중심의 소재 발굴

□ (콘텐츠) 채널별 활성화와 인지도 제고를 위한 시의성을 고려한 창의적인 콘텐츠 기획·제작

ㅇ 조회 수 및 관심도가 높은 콘텐츠 분석, 기획(아이디어, 시나리오 등), 온라인 홍보콘텐츠 제작(93개 이상)  * 롱폼 콘텐츠는 숏폼으로 재가공 가능

- 영상 콘텐츠 비중 확대를 통한 온라인 홍보 강화

* 콘텐츠 제작 수 : (‘25년) 85개 → (’26) 93, 10%↑

** 사업 연계 온라인 홍보 콘텐츠(우수사례)는 제외한 수치임

- ‘25년 기(旣)제작된 콘텐츠*와 연계성 있도록 기획 및 신규 콘텐츠 혼합하여 제작(8:2)

* 스타팅퀴즈온더블락(사업·농업 관련 퀴즈), 밸런스게임(농업 관련 게임) 등

- 콘텐츠별 맞춤형 키워드 선정을 통한 콘텐츠 확산

- 청년층에게 호감도가 높은 인플루언서 활용을 통한 브랜디드 홍보 콘텐츠 기획 및 제작(1회)

ㅇ SNS 커버(홈, 스킨 등) 디자인, 영상 콘텐츠 썸네일 제작(80개 이상)

* 각 매체별 특성에 맞게 재구성, 편집 / ** 탄탄대로 홈페이지 팝업, 디자인 제작, 지원 포함

□ (이벤트) 콘텐츠 확산 및 홍보 효과 제고를 위한 이벤트 운영

ㅇ 시의성과 트렌드에 맞춘 대국민 대상 이벤트 운영

- 콘텐츠 홍보 및 탄탄대로 SNS 채널 활성화를 위한 퀴즈이벤트 기획·운영(4회 이상)

- 행사·이벤트 플랫폼, 취업 관련 사이트 내 이벤트 광고

- 영상공유, 인증샷, 댓글 이벤트 등 운영 및 경품제공 등

- 이벤트 팝업 이미지 제작, 당첨자 선정·발송, 사후관리 전반에 관한 사항 운영

※ 이벤트 운영 시 유의사항

1) 이벤트 운영 관련 사전 기획안 제출(이벤트 운영 목적, 방법, 당첨자 선정과 개인정보 관리 등 사후관리 프로세스 일체 포함)

2) 이벤트 관련 개인정보 수집 시, 경품 발송을 위한 개인정보의 필수항목
(성명, 연락처, 수령지 주소 등)만을 수집하여야 하며, 목적 달성 후 즉시 파기 조치하고, 파기 조치 확인서 제출

□ 탄탄대로 온라인 채널 운영

□ SNS 채널 운영 및 관리  * 기획총괄자(카피라이터) 투입(★)

ㅇ 채널별 맞춤형 콘텐츠 제작·게시 및 채널 유입을 위한 알고리즘 설정

< 표1 청년농업 SNS 현황 >

(2025년 실적 기준)

구분		링크 주소	구독자 수	비고
SNS	유튜브	https://www.youtube.com/ @tantandaero	4,646	핵심 KPI
	인스타그램	https://www.instagram.com/ tantandaero.youngfarmer	7,266
	페이스북	https://www.facebook.com/ tantandaero.youngfarmer	1,079
	네이버블로그	https://blog.naver.com/ youngfarmertan	2,089	25년 신규개설

채널	기간	주요내용
공통	분기별	□ 메인 스킨 디자인 및 레이아웃 변경 등(분기별 1회 이상)
	연간	□ 청년농업 사업 및 농업·농촌 관련 흥미를 유발할 수 있는 콘텐츠 기획·제작 □ 월별/주별 콘텐츠 발행계획 제출 □ 월간/연간 SNS 운영 결과 분석 및 개선 방향 제시(이벤트 포함) □ 채널 운영 협의 및 결과보고를 위한 수시 (비)대면회의 진행 □ 댓글 관리(문의 답변, 민원 보고, 상업적 댓글·비속어 삭제 등) □ 검색 확률이 높고 이용자 유입이 활성화될 수 있도록 콘텐츠 제목(썸네일 포함) 기획 및 운영 □ 인플루언서 활용 홍보 아이디어 제시 및 실행 □ 채널별 이용자 수가 많은 시간대에 콘텐츠 업로드 □ 기타 시의성 있는 농업 관련 콘텐츠 기획 및 제작

- 유튜브

채널	기간	주요내용
유튜브	상시	□ 농업·농촌에 대한 관심과 흥미를 유발할 수 있는 영상기획, 제작·게시(총 93개 콘텐츠 제작, ’25년 대비 10%↑) - 영상 콘텐츠 제작(주제를 정하여 시리즈물로 제작) * ’25년 제작된 콘텐츠와 연계성 있도록 기획, 제작 ** 청년의 날, 농업 관련 박람회, 팝업 등 숏폼 콘텐츠 제작(4편↑) - 인터넷 밈(Meme)을 이용하여 파생 콘텐츠 등 바리얼 콘텐츠로 확산될 수 있도록 기획, 제작 * AI를 활용한 청년농업 특화 영상(변동) [기타] □ 인플루언서* 협업 기획 콘텐츠 제작(1회) * 농업, 취업, 경제, 문화 등 청년층에게 호감도가 높은 인플루언서를 섭외·협업하여 정책소개 등 브랜디드 홍보

- 인스타그램·페이스북

채널	기간	주요 내용
인스타 그램· 페이스북	상시	□ 홍보영상과 연계하여 총 123개* 콘텐츠 제작 * 영상 93개 + 30개(영상 1/3수준) 게시글 □ 맞춤 제작 일러스트를 포함하여 콘텐츠 기획 □ 최신 밈을 활용한 트랜디 콘텐츠 기획 □ 농업·농촌의 관심과 흥미를 유발할 수 있는 게시글 제작·등록 [기타] □ 실시간 게시글 스토리 공유(상시)

- 블로그(네이버)

채널	기간	주요내용
블로그	상시	□ 청년농업 정책 소개 콘텐츠, 농업·농촌에 대한 관심과 흥미를 유발할 수 있는 게시글 제작·게시(2회 이상/월, 2,000자 이상) □ 홍보영상 등을 활용하여 재미있게 소개하는 시리즈물(총 7개) □ 팀 프로젝트 관련 콘텐츠 게시(분기별 1개) □ 우수사례 인터뷰 콘텐츠 게시(하반기 10개)

□ 청년농업 오프라인 홍보

□ (추진방향) 체험, 참여 중심의 오프라인 홍보를 통해 단순 정보 전달에서 벗어나 현장 참여형 정책 소개 및 정책 참여 확대

ㅇ 청년, 농업 관련 박람회 연계 홍보

- (추진목적) 청년농업 정책 및 성과를 현장 중심의 집중 홍보로 실수요자, 예비 창농 희망자 등을 대상 청년 농업 참여 기반 확대

- (기획·제작) 홍보영상, 지원사업 설명 등을 활용하여 브랜드의 특성이 드러나며 트렌디한 디자인 콘셉으로 홍보부스 디자인 구성, 기획, 제작

* 청년농업인 농산물 판로 촉진을 위해 박람회 운영 시 부스 제작 및 운영 지원 포함

- (부스운영) 박람회 행사 일정에 맞추어 박람회 참여 전·후 홍보콘텐츠 제작, 멘토링 운영지원, 현장 이벤트 기획·운영

- (멘토링) 우수 청년농업인 섭외 및 예비 청년농업인과의 멘토링 운영지원

* 사업안내, 지원방법, 지원혜택, 사업계획서 작성 노하우 등 상담 운영

** 멘토링 후 설문지 작성을 통해 상담자 대상으로 선발 시기에 맞추어 문자 홍보 추진

- (홍보물) 청년정책(2종), 지원사업(2종), 탄탄대로(1종) 등 사업 관련 홍보물 기획, 제작, 배포(5종, 6,000부 이상)

- (이벤트) 청년농업 관심도 제고 및 부스 운영 활성화를 위해 탄탄대로 SNS 구독(좋아요 포함), 농산물 뽑기, 룰렛 돌리기 등 이벤트 기획·운영(4회)  * 청년농업인이 생산한 농산물을 활용(구매)하여 이벤트 참여자에게 제공

< 표2 박람회 참여(안) >

연번	박람회명	일정	장소	부스형태
1	AFPRO	2026. 7월 중(예정)	미정	조립부스(2개 이내)
2	A FARM	2026. 8월 중(예정)	미정	조립부수(2개 이내)
3	청년의 날	2026. 9월 중(예정)	미정	몽골텐트(2개 이내)
4	농업박람회	2026.9.10.(목)~9.13.(일)	aT센터	독립부스(4개 이내)

* 부스 형태(수량) 변경 및 청년농업인 판매 부스 추가 가능

ㅇ 야구장 연계 팝업 부스 홍보(신규)

- (추진목적) 대표적인 대중 스포츠 공간인 야구장*을 활용하여 야구장 현장성과 참여성을 활용한 체험형 팝업 부스 운영을 통한 청년농업 인식 전환 및 정책 참여 기반 확대

* 유동 인구 밀집 공간을 활용, 연간 수백만 명 방문 및 20~50대까지 폭넓은 연령층이 집결하는 고밀도 홍보 플랫폼

- (기획·제작) 청년농업의 미래산업 이미지를 직관적으로 전달할 수 있도록 체험, 참여 중심의 콘셉*으로 대중 친화적 감성 디자인을 적용하여 제작

* 콘셉(안): 야구장 밖 또 하나의 홈런존(YOUTH FARM HOME RUN ZONE)

- (공간구성) 홈런 포토존, 홈런 게임존, 청년농산물 시식존, 정책 연결존 등으로 야구장 맞춤형 4개의 존으로 구성

< 표3 공간구성(안) >

구분	명칭(안)	주요내용(안)	관련 이미지
ZONE1	홈런 포토존	□ 대형 야구공 + 농산물 결합 조형물 □ “청년농업 홈런!” LED 문구 응원봉 소품 활용
ZONE2	3구 3홈런존	□ 에어배트 타격 게임 * 과녁에 맞추면 점수 획득 ※ 1점: 스티커, 2점: 할인쿠폰 3점: 농산물 소포장
ZONE3	청년농산물 시식존	□ “선수도 먹는 건강 간식” 콘셉트 □ 방울토마토·과일컵·가공 스낵 응원하면서 먹기 좋은 소포장 * QR 온라인몰로 연계
ZONE4	정책연결존	□ 청년농업인 영농정착 지원금 맞추기 등 퀴즈, 상담 등

ㅇ (가칭) 청년농업인과 함께하는 착한 한끼 프로젝트(신규)

- (추진목적) 체험형 원데이클래스를 통해 소비자(청년, 학부모 등)가 청년농업인의 가치와 스토리를 직접 경험하도록 하여 청년농업 인지도 제고 및 지역사회 기부를 통한 사회적 가치 창출

- (추진전략) (사전)체험, 실습이 가능한 우수 청년농업인 섭외, 참가자 모집, 사전 SNS 티저 홍보 (현장)청년농업인 인터뷰 영상, 참가자 SNS 인증 이벤트, (사후)기부 수혜기관 후기 영상 제작, 보도자료 배포 등 체계화된 홍보전략 마련

* 콘텐츠: 10건 이상 / 운영횟수: 2회(참가자 15명/회 이내) / 기부물량: 총 40인분 이상

- (기획·제작) 소비자 체험, 스토리, 기부를 결합하여 참여형 홍보 모델로 청년농업농업인 스토리 소개, 농산물 활용 실습(기부용 포함), 기부로 연계되게끔 기획·제작

- (주요내용) 청년농업인이 생산한 농산물을 활용하여 소비자가 농산물을 가공·완성하는 원데이 클래스 운영, 지역 취약계층(기관) 기부 연계

* 기부용 포장 용기 내 지원사업 및 청년농업인 농가 소개 홍보물 제공

< 표4 원데이 클래스 운영(안) >

(1단계) 농산물 가공·체험	(2단계) 가공품 완성	(3단계) 기부 연계

* 단계별 홍보영상 제작, 보도자료 배포

□ 청년농업 라디오 홍보

□ (음원기획) 영농정착 지원사업 지원내용 및 슬로건을 활용하여 대중에게 익숙하도록 음원 기획

□ (음원제작) 청년농업인 선발 시기(하반기, 예정) 및 연중 지속적인 홍보를 할 수 있는 음원 제작(40초 이내, 1편)

< 참고 라디오 홍보 음원(‘25년) >

안녕하세요. 방송인 김대호입니다.

미래첨단 농업의 현장에서 새로운 꿈을 키워가는 청년들이 있습니다.

그리고, 그 뒤엔 청년농업인들의 시작을 응원하는

<청년농업인 영농정착 지원사업>이 있습니다.

최장 3년간 월 최대 110만원 생활자금부터 맞춤형 컨설팅, 농업 기술 교육까지.

<청년농업인 영농정착 지원사업>과 함께 무한한 아이디어를 펼쳐보세요!

자세한 내용은 탄탄대로에서 확인할 수 있습니다.

이 캠페인은 농림축산식품부와 농림수산식품교육문화정보원이 함께합니다.

ㅇ 청년에게 인지도가 높은 유명 인플루언서를 활용

* 한국언론진흥재단을 통하여 라디오 프로그램 선정, 음원 송출(농정원에서 추진)

□ (이벤트) 라디오 홍보 확산을 위한 이벤트 기획 및 운영

□ 청년농업 연계사업 홍보

□ 우수사례 홍보용 콘텐츠 기획·제작

ㅇ (우수사례) ’26년 청년농업인 우수사례 수상자 대상 영상 제작

- 청년농업인의 영농 계기·준비, 성공적인 정착 과정, 영농 환경과 일상 등을 소개함으로써 청년농업인의 도전정신과 성공사례 제공으로 예비 청년농업인에게 긍정적 인식을 줄 수 있도록 제작

* 총 6명(우수상2, 최우수상4) 대상 홍보영상 제작(2분 이내)

** 영상 콘티 제작을 위해 우수사례집 초안 및 인터뷰 내용 공유 가능

□ 기타 지원내용

□ 홍보 콘텐츠 전문성 확보를 위한 협의회 구성·운영

ㅇ (구성) 분야별(영상, 홍보 등) 전문가, 청년농업인 등(4명 이상)

ㅇ (운영) 사업 착수, 분기별, 이슈 발생 시 등 협의회 운영(3회 이상)

* 전문가 자문비, 회의실 대여 등 용역비에 포함

ㅇ (내용) 콘텐츠 제작, 확산, 개선 방향 등 전문성 및 신뢰성 확보로 홍보 효과 제고

Ⅳ. 추진일정

□ 추진일정(안)

내 용	추진일정
▣ ’26년 청년농업 활성화를 위한 상시 홍보	3	4	5	6	7	8	9	10	11
ㅇ 추진계획 수립 및 사업 공고
ㅇ 전문 기관 선정
ㅇ 상시 홍보 착수 보고
ㅇ 홍보전략 수립
ㅇ 청년농업 홍보영상 기획 및 제작
ㅇ ‘탄탄대로’ 온라인 채널 운영
ㅇ 상시 홍보 중간 보고
ㅇ 박람회 연계 등 오프라인 홍보
ㅇ 청년농업 라디오 홍보
ㅇ 청년농업 연계사업 홍보
ㅇ 사업 완료 및 결과 보고

※ 상기 일정은 상황에 따라 조정될 수 있음

Ⅴ. 세부 요구사항

□ 지적 재산권 및 정보 보안

ㅇ 사업자가 사업수행 과정에서 취득 또는 작성하는 성과품 및 산출물 일체에 대한 사용권과 재산권은 계약목적물의 특수성을 고려하여 상호 협의하여 농정원에 귀속될 수 있다.

ㅇ 본 사업 수행과 관련하여 영상, 이미지 및 초상권, 기타 이와 관련된 지적재산권 무단 사용에 대한 책임은 계약상대자에게 있다.

ㅇ 사업자는 농정원의 정보 보안 정책 및 규정을 준수하고, 본 사업과 관련하여 취득한 일절의 정보를 유출 또는 누설하여서는 아니 되며, 이에 대한 위반으로 문제 발생 시 민·형사상의 모든 책임을 져야한다.

ㅇ 본 사업의 수행과정에서 발생하는 제반 안전사고의 책임 및 행정적, 기술적 제반 비용과 문제처리는 사업자가 부담한다.

ㅇ 사업자는 과업 수행 및 수행과정에서 취득한 주요 정보 및 수행 결과 등이 무단으로 유출되지 않도록 보안대책을 수립, 시행하여야 한다.

ㅇ 업무수행 관련 자료 등은 본 업무수행 목적 이외에는 사전 승인 없이 사용할 수 없음

ㅇ 사업담당자는 세부 사업수행계획이 유출되지 않도록 자료 관리에 만전을 다해야 함

- 대표자 및 참여자 전원에 대하여 보안각서 제출

- 사업자는 용역 인력변경 시 반드시 농정원의 승인을 받고, 변경 인력에 대해 보안각서를 새로 제출한다.

- 사업담당자 교체 시에는 인수인계를 철저히 하여 자료의 유출을 방지하여야 함

ㅇ 사업자는 농식품부 및 농정원에서 제공한 모든 자료의 분실, 파손 및 유출시 보안 관리의 책임이 있으며 해당 자료를 복구 및 변상하여야 한다.

□ 사업수행 및 보고

ㅇ 모든 과업은 본 지시에 따라 수행하며 규정되지 아니한 사항은 농림수산식품교육문화정보원(이하 농정원)과 협의 후 수행하고, 기타 경미한 사항은 농정원의 지시에 따른다.

ㅇ 사업자는 관련 법규를 준수하여야 하고, 법령의 각종 인·허가 관련 업무를 성실히 수행하여야 하며, 관련 법령의 저촉, 미비로 발생하는 모든 피해 상황에 책임을 진다.

ㅇ 과업 수행자의 잘못으로 사업추진에 손실 또는 피해, 기타 사업 진행상 중대한 차질이 발생한 경우, 과업 수행자는 이에 상응한 책임을 져야하며 발주처는 관계 법령에 의한 조치를 취할 수 있다.

ㅇ 사업자는 계약일로부터 14일 이내에 착수하여야 하며, 착수 전 본 사업내용에 근거한 세부 사업수행계획서를 작성, 제출하여 농정원의 승인을 받아야 한다.

ㅇ 사업계획서에는 작업절차 및 내용에 기초하여 자세한 추진일정을 포함하여 농정원에 제시하여야 한다.

ㅇ 사업계획서에는 본 사업을 수행할 조직 및 업무분장 내용을 상세히 제시하여야 한다. 단, 실무책임자는 용역기간 중 100% 투입 가능한 자로 한다.

ㅇ 사업계획서에는 본 사업을 수행할 인력을 작업 단위별로 제시하고, 투입인력에 대한 이력사항은 붙임양식을 이용, 작성하여야 한다.

ㅇ 사업자는 사업 진행 상황 파악, 점검을 위해 농정원의 요청이 있을 시 요청한 자료에 대해 즉시 농정원에 보고하여야 한다.

ㅇ 사업자는 사업종료 후 10일 이내에 제안요청서, 제안서 및 계약서 등 업무 범위에 포함된 사항에 대한 사업 완료 보고서를 작성 제출하고, 농정원의 승인을 받아야 한다.

ㅇ 사업자는 사업기간 동안 주기적으로 계획서 등 업무범위에 포함된 사항에 대한 월간 운영보고서를 제출하여야 한다.

- 정기보고 : 운영보고(월간), 사업완료 보고서

- 비정기보고 : 이슈 및 정책 사안 발생 시 별도 보고서, 자료요청 보고서

구분	세부내용	제출시기	형태
			출력물	기타
착수보고	세부 운영·개발계획 및 추진 일정 착수계(과업수행인력 현황, 산출물 제출계획 등) 금액 산출내역서 등	착수 시	1부	파일
주간보고	주간 운영 실적, 차주 계획 및 일정 등	매주	-	파일
월간보고	월간 운영실적 분석·평가 및 개선점 도출 익월 운영계획 및 추진일정 이벤트 진행결과 및 효과	매달	-	파일
수시보고	보고 요청사항 ※ 분기별 홍보콘텐츠 점검 보고서 작성	수시	-	파일
완료보고	사업 운영실적 분석·평가 및 최종보고서 사업 개선점 도출	과업 완료 시	1부	파일
콘텐츠 원본	과업기간 동안 제작한 모든 콘텐츠 원본 과업기간 동안 촬영한 모든 사진·영상 원본 - 제작영상(마스터본, 클린본, 촬영원본, 소스 일체 등), 이미지(촬영본, 편집본) 기타 발주처 요구자료	과업 완료 후	-	외장하드

ㅇ 모든 보고 과정에서 도출된 보완사항은 농정원과 협의하여 성실히 반영하여야 한다.

ㅇ 사업 완료 시 콘텐츠 제작에 사용된 모든 자료의 원본을 발주처에 제공해야 한다.

ㅇ 제안요청서에 포함하지 않는 부분에 대하여 향후 협의 후 추가 요청 가능하다.

ㅇ 본 과업 수행 중 계약 금액 결정에 명백한 하자 또는 착오 발견 시 농정원과 협의하여 사업내용 및 예산을 조정할 수 있다.

□ 수행조직 및 투입인력

ㅇ 제안사는 본 사업을 수행할 조직 및 인원별 참여율, 업무분장 내용 등을 사업수행계획서에 상세히 제시하여야 한다.

ㅇ 과업에 참여하는 인력은 관계 분야에서 경험이 풍부한 전문인으로 구성하며, 과업 기간 내에 효율적으로 과업이 완수될 수 있도록 적합한 인물을 선정하여야 한다.

- 실무책임자는 정부 기관 또는 공공기관 광고 홍보 업무 경력 10년 이상, 콘텐츠 제작 PD, 작가, 디자이너는 관련 경력 최소 5년 이상인 자로 할 것(실무책임자는 사업 기간 중 100% 투입 가능한 자로 함)

- 농식품부 및 농정원 담당자와 업무를 조율하는 실무자는 사업 기간 내에 변동이 없어야 하고, 요청 업무를 실시간으로 문제없이 수행할 수 있는 자여야 함

ㅇ 과업 수행자는 사업의 참여 인원을 임의로 교체할 수 없으며, 사업 참여 인력의 변동이 있을 시 사전에 변동 사유와 교체 참여 인력에 대하여 농정원의 승인을 받아야 한다.

- 인력변경은 기존 수행 인원과 동등하거나 그 이상의 자격, 경력 등을 갖춘 인력에 한하여 가능함

ㅇ 계약 성립 후, 발주처가 판단하여 과업 수행에 지장을 초래하는 총괄책임자 및 수행 인원에 대한 변경요청이 있는 경우 사업자는 반드시 이에 응해야 한다.

Ⅵ. 제안서 작성요령

□ 제출일시 및 방법 : 입찰공고서 참조

□ 제안서의 효력

ㅇ 제출된 제안서의 내용은 변경할 수 없으며, 추후 사업자 선정 시 계약 조건의 일부로 간주함

ㅇ 필요시 제안사에 대해 추가 제안 또는 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

ㅇ 제안서의 내용은 용역업체로 선정된 후 계약 시 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서로 명시한 경우에는 계약서 사항이 우선함

□ 제안서 작성 지침

ㅇ 제안요청서에서 요구조건에 대하여 명확하고 상세하게 작성

ㅇ 제안서는 반드시 한글 또는 PPT로 작성되어야 하며 사용된 영문약어에 대해서는 약어표 및 간략한 설명을 제공하여야 함

ㅇ 제안서의 용지규격은 A4크기로 하고 각 쪽에는 장별 일련번호를 부여하며, 총 쪽수(별지 제외)는 제한 없음

ㅇ 제안서 표지 : 사업명만 명기(블라인드 평가로 제안업체명은 명기 금지)

ㅇ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며, “～할 수도 있다”, “～이 가능하다”, “～을 고려하고 있다”, “～에 동의한다” 등과 같은 모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 간주

ㅇ 제안서 기재 사항 누락과 기재 내용이 상이함에 따라 생기는 불이익은 제안 업체가 감수하여야 함

ㅇ 제안서는 가능한 제안평가 기준과 같은 목차로 작성하되 필요시 항목의 추가가 가능함

ㅇ 해당되는 사항이 없는 항목은 “해당 없음”이라고 표기함

ㅇ 제안내용 확인을 위하여 발주처에서는 제안 업체에 대한 추가자료 요청을 할 수 있음

ㅇ 제출된 제안서는 반환하지 아니하며, 본 제안과 관련된 모든 소요 비용은 제안사의 부담으로 함

ㅇ 제출된 제안서의 기재 내용은 “우리 기관”의 별도 요청이 없는 한 수정, 삭제, 대체할 수 없음

□ 비밀 및 보안

ㅇ 본 제안서를 접수한 업체는 제안서 내용의 전체 또는 일부를 제안서 제출 외에 다른 어떤 목적으로도 사용하지 않을 것에 동의한 것으로 간주함

ㅇ 선정된 업체는 “우리 기관”의 보안 요청을 준수할 것에 동의하여야 하며, 이는 각종 데이터의 접근에 대한 엄격한 통제와 계약의 이행과정에서 취득한 각종 정보의 기밀 유지를 의미함

ㅇ 제안사가 제출한 모든 제안서에 대해서는 비밀이 유지되며 제3자에게도 직접적, 간접적으로 누출되지 않을 것임

ㅇ 본 프로젝트의 수주 경쟁에 참여함으로써 업체가 획득한 정보는 “우리 기관”의 승인 없이 외부로 누출되어서는 안 됨

□ 기타 유의 사항

ㅇ 본 사업의 목적상 필요한 사항이 본 제안요청서에 명시되지 않은 항목은 상호 협의하여 추진하며 사업수행에 필요한 모든 비용은 제안가격에 포함

ㅇ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출

ㅇ 제안서 및 제안서와 관련되어 제출된 모든 문서는 업체의 이익을 보호하기 위하여 외부에 공개하지 않는 것을 원칙으로 함

ㅇ 본 제안을 수행함에 발생하는 저작권, 사용권, 특허권 등 문제에 대한 모든 책임은 제안사에 있음

ㅇ 제안된 내용이 사실과 다르거나 허위로 판명될 경우, 발생 되는 모든 민형사상의 책임은 제안서를 제출한 업체에 있으며, 이에 따른 모든 행위를 무효로 함

□ 정성제안서 목차(안)

목차	세부목차	작성방법	비고
Ⅰ. 제안개요	1. 제안목적 및 배경	- 본 사업의 목적과 배경	-
	2. 제안의 범위	- 사업범위
	3. 제안의 차별화 요소	- 본 제안의 차별화 전략
Ⅱ. 제안내용	1. 사업 중점전략	- 총괄 수행 전략	-
	2. 세부 구성	- 각 과업별(요구사항별) 세부추진 계획
	3. 추진일정	- 사업추진 상세일정
	4. 기타사항	품질보증 유지보수 기밀보안 및 비상대책 상기항목에서 제시되지 않은 기타내용 기술
Ⅱ. 제안업체 일반현황	1. 일반현황	- 제안사의 일반현황 및 주요 연혁 - 신용평가등급	입찰공고문 참고
	2. 조직 및 인원	- 제안사의 조직 및 인원
	3. 수행조직 및 업무분장	본 프로젝트 수행조직 및 업무분장 투입인력 및 구체적 경력현황
	4. 주요 사업내용 및 실적	- 최근 5년 내 제안사에서 기획, 추진, 운영한 공공 및 민간 홍보사업 실적 중심 ※ 실적증명서 첨부, 원본대조필

※ 사업의 성공적인 수행 및 효율성 제고를 위한 방안, 추가 제안 가능

Ⅶ. 제안 안내 사항

□ 사업자 선정방법

ㅇ 입찰 및 제안평가 프로세스

사전규격	→	검토	→	본공고	→	평가	→	우선 협상 대상자 선정	→	계약 체결

ㅇ 제안서 제출 및 공고

- 입찰방식 및 제출서류 등 : 입찰공고문 참조

- 제출방법 : 나라장터(www.g2b.go.kr) 제출

- 사전규격공고, 공고 의견수렴, 입찰공고 : 나라장터 확인

- 선정심사 및 우선협상대상자 선정

ㅇ 입찰 참가 자격

-「국가를당사자로하는계약에관한법률」시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가 자격을 모두 갖춘 기관

* 업종명 및 코드: 방송영상독립제작(3230), 디지털 콘텐츠 개발서비스(1469), 기타 자유업종(9999)

- 「국가를당사자로하는계약에관한법률」제27조 및 동법 시행령 제76조에 의거 부정당업자의 입찰 참가 자격 제한을 받지 않은 기관

- 본 입찰은 영상 제작 및 협의회 운영 등 홍보의 일관성 및 시급성을 이유로 혼합방식(공동+분담+혼합)을 인정함

ㅇ 제안서 평가결과, 기술과 가격평가점수의 합산점수의 고득점순에 따라 우선협상대상자로 선정함

ㅇ 협상적격자(기술평가 점수가 기술평가 분야 배점한도의 85% 이상인 응찰자)가 없는 경우 입찰 재공고하며,

ㅇ 다만 합산점수가 동일한 제안사가 2인 이상일 경우에는 기술 평가점수가 높은 제안사를 선 순위자로 하고, 기술 평가점수도 동일한 경우에는 기술능력 세부평가 항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 제안사를 선 순위자로 지정

ㅇ 본 요청서에서 별도로 기술하지 아니한 사항은 협상에 의한 계약체결 기준에 따름

ㅇ 기술 협상 및 낙찰

- 협상대상자가 제안한 사업내용, 이행 방법, 이행 일정, 제안가격 등 제안서의 내용을 대상으로 협상 실시, 이 과정에서 내용 조정 가능

- 낙찰자 결정 : 우선협상대상 업체 순으로 협상을 실시하여 낙찰자 결정

ㅇ 계약체결

- 본 사업의 계약방식은 「국가를당사자로하는계약에관한법률시행령」 제43조 및 제43조의2 규정에 의한 “협상에 의한 계약” 방식 적용

- 낙찰자가 결정되면 결정일로부터 7일 이내에 계약을 체결하며 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 및 동법에 의거한 계약의 일반조건, 특수조건 등 일반원칙에 따름

- 계약과정에서 위항에 따른 계약조건 외에 계약이행을 보증하기 위하여 특약사항을 제시할 수 있으며 일반 상거래 원칙에 현저히 위반하지 않는 한 이에 응하여야 함

□ 제안서 평가 방법

ㅇ 평가원칙

- 요구한 서류를 기한 내에 제출하지 않거나 제출된 서류 등이 미비 또는 불명확한 경우에는 제출된 서류만으로 심사

- 공정한 평가를 위해 전문가로 구성된 기술평가위원회 구성

ㅇ 평가방법

- 평가위원회 구성 : 우리 원 평가위원회를 구성하여 평가

- 평가일자 : 개별통보, 우리 원 사정에 따라 변경 가능

- 펑가방법 : 평가위원회를 통한 제안서 및 프레젠테이션 평가

- 펑가장소 : 농림수산식품교육문화정보원 회의실 예정(세종시 반곡동)

○ 제안서 PT는 30분으로(제안 발표 20분, 질의응답 10분) 진행 예정

※ 업체별 제안 설명 시간은 평가위원회 의결에 따라 변경될 수 있음

○ 나라장터의 제안발표에 입력 제출한 담당PM이 발표하여야 함

○ 제안업체는 다른 제안업체의 설명 내용을 청취할 수 없음

○ 발표 관련 제반사항(빔 프로젝트, 노트북, 포인터 등)은 농정원에서 제공

□ 평가항목 및 배점

ㅇ 종합점수 배점기준 : 기술평가(90) + 가격평가(10)

- 기술평가(90) : 업체별로 평가위원들의 합계점수를 산술평균하여 산정

- 가격평가(10) : 기술 능력 평가점수(90점 만점)가 85%(76.5점) 이상인 업체를 대상으로 가격 평가 실시

* 평가는 기술평가와 가격평가로 나누어 평가하고 적절한 품질을 보장할 수 있도록 기술평가의 비중을 100분의 90으로 하고 가격평가의 비중은 100분의 10으로 함

평가항목

세 부 평 가 내 용

배점

대분류

중분류

기술

평가

(90%)

정성평가

(95점)

사업이해도

(20)

ㅇ 사업목표 및 방향과의 일치성 및 부합도

ㅇ 제안요청 수용 및 과업에 대한 업무 이해도

20

수행기관 및 전담인력 전문성

(30)

ㅇ 제안사(인원, 능력, 경험)의 전문성, 투입인원 및 구성의 적절성

- 유사사업 실적, 자질, PM, 구성원 등 포함

- 상시 대응 및 긴급현안에 대한 조직력 등 포함

30

사업수행능력

(30)

ㅇ 과업 완수를 위한 콘텐츠 기획 및 제작 전문성

ㅇ 기획 콘텐츠의 독창성 및 창의성

ㅇ 캠페인, 콘텐츠 제작운영 관리의 효율성

ㅇ 온라인 홍보 목표 달성을 위한 구체적 방안 제시

ㅇ 오프라인 홍보(팝업부스 등) 운영방안 제시

30

사업관리방안

(15)

ㅇ 기타 지원 사항 및 업무협조 가능성

15

정량평가

(5점)

상생기업

(5점)

ㅇ 상생기업 여부

- 상생기업 : 사회적 기업, 사회적협동조합, 여성기업, 장애인기업, 중증장애인시설, 국가유공자 자활용사촌, 3년 미만 신생중소기업, 벤처기업, 창업기업)

유형	배점
상생기업 단독 또는 상생기업 컨소시엄	5
상생기업이 아닌 중소기업을 포함한 컨소시엄	4.5
상생기업이 아닌 일반 기업 단독	4.0

5

기술평가 점수 100점(90점 환산)

100

가격

평가

(10%)

ㅇ 가격평가 평점 산식 적용

10

□ 기술평가의 정량평가 상생기업 배점 기준

구분	상생기업 단독 또는 상생기업 컨소시엄	상생기업이 아닌 중소기업을 포함한 컨소시엄	상생기업이 아닌 일반 기업 단독
합계	5	4.5	4

※ 상생기업 : 사회적 기업, 사회적 협동조합, 여성기업, 장애인기업, 중증장애인시설, 국가유공자 자활용사촌, 3년 미만 신생중소기업, 벤처기업, 창업기업

* 3년 미만 신생기업은 창업일을 확인할 수 있는 법인등기부등본이나 사업자등록증 제출

* 벤처기업은 다음 각호와 같음

1) 벤처투자기관으로부터 투자 10%이상 및 투자금액이 5천만원 이상된 기업

2) 기초연구 진행 및 기술개발지원에 관한 법률에 따른 기업부설연구소 보유, 연구개발기업 사업성 평가기관으로부터 사업성 우수 평가를 받은 기업

3) 기술보증기금으로부터 우수 평가를 받은 기업

4) 중소기업진흥공단으로부터 기술성 우수 평가를 받은 기업

□ 평가 등급별 점수표(농정원 제안서 평가지침 근거)

ㅇ 기술평가 취득점은 배점을 5단계로 차등하여 부여(100, 90, 80, 70, 60% 적용)

평가항목 등급	적용기준	적용예시(배점 한도)			비고
		15점	20점	30점
매우우수(A)	100%	15.0점	20	30	소수점 발생 시 다섯째 자리에서 반올림
우수(B)	90%	13.5점	18	27
보통(C)	80%	12.0점	16	24
미흡(D)	70%	10.5점	14	21
매우미흡(E)	60%	9.0점	12	18

[붙임] 입찰 및 제안관련 서식

	【 서 식 목 차 】
1) 사용인감계 2) 일반현황 및 연혁 3) 조직 및 참여인력 현황 4) 투입인력 이력사항

[서식 1] 사용인감계

사   용   인   감   계

사용인감	법인인감

귀 원의 본 입찰과 관련한 모든 거래 관계에 있어서

상기 사용인감을 사용하고자 합니다.

2026.    .     .

회사명 :

주  소 :

대표자 :                    (인)

농림수산식품교육문화정보원 원장 귀하

[서식 2] 일반현황 및 연혁

일반현황 및 연혁

회 사 명		대 표 자
사 업 분 야
주 소
전 화 번 호
회 사 설 립 년 도	년 월
해당부문 종사기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[서식 3] 조직 및 참여인력 현황

○ 조직구성도

				책임자
				직위,김00
부문			부문				부문			부문
직위,성명			직위,성명				직위,성명			직위,성명

○ 참여인력 현황

(단위: 명)

참여인력 현황
성 명	연령	소 속 (직 위)	최종학력 (전공분야)	해당분야 관련경력	비 고 (참여율)

※ 본 용역에 투입할 전체 인력에 대하여 기재

[서식 4] 투입인력 이력사항(개인)

이 력 사 항
성 명			소속			직책(위)		연령
최종학력	대학교 전공(학위)					해당분야근무경력 자 격 증
	대학원 전공(학위)
본 용역참여임무					사업참여기간			참여율	%
경 력 사 항
사 업 명		사업개요		참여기간 (년/월～년/월)		담당업무 및 직위		발주처	비고

o 발주처가 별도 요청 시 각종 증빙자료(졸업증명서, 경력증명서, 상장 등)를 제출해야 함.

o 본 용역(과업)에 직접 참여하는 종사자를 대상으로 하되, 제안서 제출 전에 입사한 자로 한정

o 상기 기재내용이 허위사실로 판명될 경우 최종 선정 후에도 계약을 해제 또는 해지 할 수 있음

o 식별 가능한 데이터는 블라인드 처리